Liderança atualizada: transformando dados e histórias em estratégia de negócio

Por Roque Almeida*

O aprendizado contínuo é o alicerce para qualquer empresa que deseje se manter relevante e ativa no mercado, especialmente para aquelas que querem se inovar em seu setor. Mas vejo que a capacitação e atualização constante do time, que deveria ser uma prática comum, ainda é um diferencial estratégico. Nesse cenário, programas de treinamento como os oferecidos pela Matter Academy, da matter&Co., surgem como uma excelente opção para profissionais e líderes que buscam se manter preparados para os desafios econômicos e tecnológicos do nosso tempo.

Com turmas reduzidas para garantir uma experiência mais imersiva e interativa, a Matter Academy leva essa metodologia para três praças estratégicas: Belo Horizonte, São Paulo e Maceió. Os cursos são realizados presencialmente, o que proporciona proximidade com o aluno. Trata-se de uma atualização ágil, focada em aplicação prática e estruturada. Ministrados por profissionais com ampla experiência de mercado e embasamento acadêmico sólido, os treinamentos oferecem uma visão integrada que alia teoria e prática de forma objetiva. Além disso, os participantes têm acesso à plataforma da Matter Academy por um ano, permitindo a revisão dos conteúdos e um aprofundamento contínuo.

A Matter Academy apresenta uma proposta estruturada em três módulos que passam por inteligência de negócios, gestão de pessoas em alta performance e criação do valor de marca. Essa abordagem integrada permite que os participantes desenvolvam uma visão holística, compreendendo tanto os aspectos operacionais quanto os estratégicos que sustentam a competitividade de uma organização. Também vale destacar o time de professores, com elevada experiência de mercado, como Patrícia Schneider (Co-fundadora da Smart Business Lab), Cabele Bezerra (Fundador da AlmaBrands), Teo Laborne (Atleta multimedalhista, finalista olímpico e ex-dirigente do Minas Tênis Clube da equipe de natação), Paola Carvalho (Jornalista cofundadora da MayaPR, colunista da revista CLAUDIA e colaboradora da Forbes), Tiago Belotte (Líder de Aprendizado na Aimana e fundador da CoolHow), entre outros nomes.

Quero falar sobre os dois primeiros módulos, que serão disponibilizados em abril e junho, respectivamente. O foco em Business Intelligence ou “Inteligência de Negócios” se estende a diversas áreas essenciais para a tomada de decisão baseada em dados. O treinamento explora, por exemplo, a importância de analisar e interpretar números de forma crítica, entendendo os níveis de decisão — operacional, tático e estratégico — e como cada um pode impactar o futuro da empresa.

Inteligência de mercado também integra o programa, discutindo métodos para analisar cenários externos e antecipar mudanças que possam afetar o ambiente de negócios. Essa habilidade é particularmente valiosa num mundo onde a incerteza é cada vez maior. Outro aspecto abordado é o papel da Inteligência Artificial (IA) no cotidiano corporativo, propondo uma visão prática e ensinando como utilizá-la para aumentar a produtividade. Vale atenção para  inteligência financeira, compreendendo os principais indicadores de saúde financeira da empresa e como usá-los para tomar decisões que garantam resultados sustentáveis.

O segundo módulo se volta para o universo da comunicação e da experiência do cliente. Em um mercado tão competitivo e globalizado, temos que compreender, mais do que nunca, que as empresas não estão simplesmente disputando a compra de produtos ou serviços, mas a confiança e a conexão emocional com o público, porque sempre haverá um concorrente com produto ou serviço semelhante ao seu. Por isso, saber construir uma narrativa forte para sua marca se torna um diferencial inestimável.

O storytelling pode reconfigurar a percepção de valor de uma marca. Vai além de humanizar a comunicação corporativa: o storytelling é capaz de criar uma ponte emocional entre empresa e consumidores.

Passa a ser fundamental  aplicar estratégias de branding para fortalecer a própria marca e a construir jornadas e experiências memoráveis para o consumidor. Compreendendo a trajetória do seu cliente até a compra do produto ou serviço, é possível identificar os pontos de contato que podem ser otimizados para converter com mais facilidade e criar um vínculo duradouro com ele. Acredito ser importante ainda tratar da gestão de crises e da construção de uma reputação sólida, habilidades indispensáveis para lidar com momentos de adversidade e manter a confiança do público.

Em suma, dentro de um contexto no qual a única constante é a mudança, a atualização profissional é um imperativo, principalmente para as empresas que querem mais do que acompanhar as mudanças; as que querem liderá-las. As inscrições estão abertas. Saiba mais no site da Matter Academy.

*Roque Almeida é CEO da matter&Co, primeiro ecossistema de inteligência de negócios da América Latina. É empresário com quase 30 anos de experiência como executivo, consultor, professor, investidor, conselheiro de empresas dos mais variados segmentos e fundador da Smart Business Lab, consultoria de estratégia e gestão de negócios.